29/05/2009
En: Periodismo
Muchos dicen que la prensa escrita está muerta. Alguien de quien he tenido ocasión de aprender mucho me dio a conocer, hace algunos años, el neologismo “coopetir”, aún sin reconocer por la Real Academia de la Lengua. Y es que, si bien las empresas compiten entre ellas por hacerse con la mayor parte del pastel comercial, esto no impide que entre ellas se establezcan vínculos, con el objetivo de definir unas reglas del juego e incluso unas estrategias de actuación conjuntas. De este espíritu de cooperación surgen iniciativas capaces de obtener el máximo provecho e, incluso, animar a los mercados. He aquí un ejemplo:
La Asociación Mundial de Periódicos (WAN, en sus siglas en inglés), entidad que agrupa a 18.000 periódicos y 73 asociaciones nacionales de prensa escrita, acaba de inaugurar la XIX edición de la Conferencia Mundial sobre Publicidad en los Periódicos, que en esta ocasión tiene lugar en Barcelona. A esta convocatoria acuden cada año editores y ejecutivos publicitarios de todo el mundo con el fin de examinar y discutir sobre las estrategias más exitosas en materia de ventas publicitarias.
Precisamente en estos momentos de cambios acelerados la cuestión ocupa un lugar prioritario entre los responsables de las compañías editoras de periódicos. Asimismo, la conferencia dedica buena parte de su contenido a analizar las oportunidades de generar ingresos allí donde se presente la oportunidad, ya sea en la prensa escrita u online.
