09/09/2009
En: Empresas, Publicidad
Continúa la desigual batalla de las grandes marcas frente a los productos que prescinden de las mismas. Las primeras se apoyan en los medios de comunicación para lanzar suculentas campañas comerciales. Y vaya si los medios les están agradecidos, puesto que de ellas depende su existencia.
Así que el diario El País llega más lejos que ninguno en la defensa de los productos de confianza, al regalar a sus lectores una selección de 31 productos de las marcas más conocidas. El público interesado en conseguir esta cesta valorada en 60 euros sólo tendrá que completar la cartilla con 15 cupones que aparecerán de lunes a viernes en el periódico del Grupo PRISA. Los productos podrán recogerse en cualquier establecimiento del grupo El Corte Inglés, con lo que se integra en la promoción uno de los principales distribuidores y, por cierto, anunciantes de España. La cuadratura del círculo ha correspondido a la agencia Tapsa.
Con esta noticia retomamos un asunto que tratamos unos días atrás, para resaltar algunos fenómenos llamativos: en primer lugar, cómo las marcas se han agrupado bajo una sola voz para defender sus intereses comunes. La siguiente reflexión viene ligada al espectacular descenso en las ventas de periódicos en nuestro país y el uso de regalos y promociones para potenciar su demanda.
Soluciones imaginativas para una crisis estructural. Respecto a su utilidad, permítanme ser un poco espesito: cuántos quiosqueros no habrán oído la cantinela: “el periódico puede quedárselo”. En otra ocasión pensaremos en aquellas mejoras que realmente pueden devolver a los ciudadanos el interés por la lectura de la información diaria.
