29/04/2009
En: Actualidad, Comunicación, Publicidad
Según hemos podido leer en dircom.org, la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) y Deloitte han organizado, con la colaboración de Dircom y la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo), la jornada “Los medios en la crisis y la crisis en los medios”, en la que se han analizado aspectos como el papel de la prensa económica en tiempos de crisis, la sostenibilidad de los medios impresos, la crisis de la prensa escrita, el valor de las marcas de los medios tradicionales en el futuro de los medios de comunicación, los nuevos modelos y negocios emergentes, y la TDT y la era audiovisual.
José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha reclamado, en el transcurso de este encuentro, “unos medios fuertes y que trasladen credibilidad, porque la dispersión y fragmentación juegan en contra de las propias empresas” en un contexto económico y cambiante como el actual.
Según Velasco, pese a no haber crecido en número de lectores durante el último año, la prensa escrita mantiene su cuota de audiencia en un mercado donde todos pierden audiencia excepto Internet, que es la que crece”, aludiendo a cifras del Estudio General de Medios (EGM).
Para finalizar su alocución el presidente de Dircom ha señalado que el medio no es el mensaje, si bien, para muchos clientes, la marca del medio, su cabecera y proyección, suponen también una parte importante del mensaje.
En el acto de inauguración también han intervenido Enrique Sánchez de León, director general de APD; Jesús Martínez de Rioja, director del diario económico Expansión; Eduardo Madinabeitita, director general técnico de Zenith Optimedia; y Juan Luis Cebrián, consejero delegado de Prisa, entre otros ponentes.
