13/08/2010
En: Actualidad, Comunicación, Iniciativas
De las vallas publicitarias convencionales con sus mensajes plasmados en tiras de papel solapadas y pegadas, pasando por diferentes tipos de marquesinas (en paradas de autobús, columnas…) y los paneles con dos o tres anuncios diferentes que van rotando… llegamos a la publicidad digital, es decir, un mobiliario urbano similar pero con pantallas digitales para mostrar el spot correspondiente.
Ya no se imprime ningún tipo de papel, la información a transmitir no es estática. Es un anuncio similar a los que se emiten por televisión, pero que se ven mientras caminas por la calle.
La mayoría de las películas futuristas de los últimos tiempos incluyen en sus visiones urbanas este tipo de publicidad. En la actualidad ya hay algunos establecimientos donde se hacen autopublicidad en su propio espacio con este sistema (por aquello de que el 70 % de las decisiones de compra se hacen en tienda). Pero en la calle aún no se ven, al menos en nuestro entorno.
Pero esto va a cambiar. En Nueva York ya se preparan para instalar ocho quioscos con paneles de publicidad digital tanto en sus laterales como en su parte trasera. De momento sólo se ha autorizado su instalación en la zona de Times Square, que es donde el Ayuntamiento de la gran ciudad permite la instalación de este tipo de soporte multimedia (zona de alto valor comercial).
Gracias a la tecnología LCD los nuevos quioscos se van a convertir en un nuevo soporte publicitario multimedia que rivalizará con los tremendos y ya tradicionales anuncios de espectáculos de teatro o marcas comerciales de las fachadas y paredes de los edificios de la zona.
Publicar en este nuevo formato va a tener una tarifa única: 96.000 dólares (unos 75.000 euros) por un anuncio de 30 segundos que aparerá en los quioscos cada 8 minutos. Cemusa, filial de FCC que se encarga del mobiliario urbano en New York y que gestionará este tipo de quioscos, ya ha confirmado que hay tres grandes multinacionales estadounidenses que han contratado anuncios para este tipo de soporte. Aunque habrá que esperar a septiembre, cuando instalen los famosos quioscos, para conocer quiénes son.
¿Para qué sirve una marca? buscando en Internet encuentro varias respuestas… la mayoría de ellas algo desfasadas.
¿Está el marketing digital “apagando” el marketing convencional? Leo esta pregunta en el 
Con la aparición de la nueva forma de comunicarse a través de las redes sociales en Internet muchos de los paradigmas de comunicación y márketing que había en las décadas pasadas han dejado de funcionar.
Cuando alguien pregunta cómo se hace una campaña de marketing viral pienso siempre en una construcción compleja, de varias plantas, que se diseña, se mide, se perfila, se pone en marcha, se le hace seguimiento… a fondo, empleando lo mejor de cada uno.
