01/09/2009
En: Periodismo, Publicidad
¿Las leyes de la oferta y la demanda determinan el mismo equilibrio de los mercados?. ¿Qué ocurre cuando industrias consideradas estratégicas ven peligrar su supervivencia por efecto de una crisis como la que estamos atravesando?
¿Y cuando una de esas industrias que ven mermada su rentabilidad representa un contrapeso vital para vigilar la honorabilidad de los poderes y garantizar la libertad de expresión de los ciudadanos, como es el caso de los medios de comunicación? Partiendo de que son ciertas estas premisas que muchos discuten, nos encontramos en un escenario en el que el descenso de la inversión publicitaria lastra e incluso hace peligrar su supervivencia.
Por ello, la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) ha pedido al Gobierno que baje los impuestos a la inversión publicitaria con el objeto de atenuar la crisis que sufren los medios de comunicación. Los editores consideran que “la publicidad es un motor del desarrollo de la economía nacional y uno de los instrumentos más eficaces para la recuperación del consumo y el crecimiento económico”, por lo que reclaman incentivos fiscales a las empresas que mantengan o incrementen sus inversiones por este concepto.
Los editores de la AEEPP consideran también necesario un plan nacional de fomento de la lectura, con ayudas directas a la prensa; incentivos fiscales generales al sector de la comunicación; aplazamiento de impuestos y de seguros sociales en algunos supuestos y la consideración de la edición de publicaciones periódicas como una industria cultural, lo que permitiría a los editores acceder a las líneas de financiación preferente del ICO.
Justamente hoy podemos leer un artículo de una empresa líder en publicidad online (Antevenio) pidiendo más atención del gobierno a la publicidad en internet.
