05/11/2009
En: Empresas, Iniciativas, internet
Acciona ha revolucionado los moldes de la publicidad para exhibir su nueva estrategia empresarial, en la que las infraestructuras, el medio ambiente y la energía cobran un papel protagonista. La firma presidida por José Manuel Entrecanales tratará de proyectar una imagen de modernidad a través de una apuesta singular por internet, las redes sociales y las nuevas tecnologías, además de lanzar una pieza audiovisual con innovadores efectos especiales, estrenada en un único día en televisión, pero abierta a su viralidad a través de la comunidad on-line.
La compañía que un día utilizó todas las páginas publicitarias de los principales soportes de la prensa escrita, que fue pionera en utilizar dobles portadas en los principales periódicos nacionales y que fue la primera en hablar de Sostenibilidad a través de una campaña publicitaria, invita a la acción y a la cohesión social para conseguir afrontar las incertidumbres y desesperanzas del momento actual.
El concepto Re_ se transmite de una forma muy poco convencional, pues en sus dos primeras semanas de actividad la comunicación inserta en más de 7.000 marquesinas de autobús y más de 200 medios de papel no aparecía firmada. En televisión apareció un único spot, en horario de máxima audiencia en las principales cadenas nacionales, televisiones temáticas y TDT, y reforzado en algunas cadenas autonómicas.
Acorde con el espíritu re_volucionario de la comunicación, se ha apostado por Internet como el medio que concentra más acciones e innovaciones, algunas de ellas inéditas en España, como la creación de “landing site” (www.quehacemosconel.com), que en las primeras 24 horas consiguió más de 4.000 visitas y más de 500 comentarios, y donde todo el mundo podía dejar sus ideas; la elaboración de un perfil público en las redes sociales Facebook y Tuenti; y el diseño de un microsite, así como en las páginas de Twitter de miles de usuarios de todo el mundo, a través de un ingenioso Re_ tridimensional compuesto de cientos de verbos Re.
Acciona ha contado para el desarrollo de esta campaña de comunicación con el Grupo McCann, colaborador de la compañía desde el año 2005.
