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09/03/2010

En: Comunicación

Carmen Pérez de Armiñán, decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), han firmado un acuerdo para dotar a los profesionales de una formación específica y cualificada en el ámbito de la comunicación. Entre otros aspectos, ambas instituciones se comprometen a potenciar un intercambio de conocimientos, con el fin de que las actividades académicas o profesionales desarrolladas por las mismas se conozcan y difundan a través de sus medios habituales.

Durante la firma, Pérez de Armiñán ha hablado de la importancia de este convenio para el futuro de los estudiantes de las tres licenciaturas (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Audiovisual); y de la importancia de que cada vez haya más intercomunicación entre ellas. Además, ha afirmado que es una buena oportunidad para que los estudiantes tengan una vinculación al mundo laboral, y facilitar la realización de prácticas en empresas.

Por su parte, el presidente de Dircom ha asegurado que la Asociación tiene el deber de dar pistas a los alumnos, aportarles modelos y darles oportunidades, ya que muchos de los estudiantes se van a desarrollar como profesionales de la Comunicación.

Fuente: Dircom.

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01/03/2010

En: Comunicación

El presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid (AMP), Fernando González Urbaneja, y el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, han establecido un acuerdo de colaboración para hacer más efectiva la labor de los periodistas y los profesionales de la Comunicación y colaborar en materia de formación e investigación de sus miembros.

Con este acuerdo, ambas instituciones persiguen desarrollar actividades de forma conjunta que contribuyan a la profesionalización de la función de Comunicación; en especial, actividades formativas que aporten un valor añadido a los socios de ambas organizaciones. Además, los miembros de la APM y de Dircom, podrán beneficiarse de descuentos y ventajas especiales en formación, actos, jornadas y eventos que organicen ambas instituciones, con la intención de fomentar los intercambios entre el mundo de la empresa y los profesionales de la Comunicación.

Para el presidente de Dircom el objeto de este convenio es encontrar puntos de interacción, que permitan mejorar la relación con los medios, una de las funciones básicas del director de comunicación. Velasco ha asegurado que, aunque “el Periodismo y la Comunicación son oficios distintos, comparten la parte más importante del camino que recorren los mensajes hasta llegar a los públicos de interés”.

Por su parte, el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, ha asegurado que, “juntos, podemos más y llegaremos más lejos”. Urbaneja indicó que es preciso construir doctrina sobre la dirección de Comunicación, perseguir una mayor articulación que la mera intuición del arte y “conseguir un músculo de profesión”.

Fuente: Dircom.

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24/02/2010

En: Marketing

Compartir experiencias con compañeros de profesión es una valiosa herramienta, que permite obtener una formación adicional del contraste de proyectos propios con la trayectoria profesional de un interlocutor, implementar o descartar modos de trabajo, según el resultado que hayan dado a otros o, en definitiva, intercambiar ideas.

Gestiona Radio, la radio económica del Grupo COPE, ha comenzado a emitir un programa destinado a debatir tendencias, expectativas y temas de actualidad de la Comunicación. Todos los jueves, de 21 a 22 horas, consultores y directores de comunicación de empresas e instituciones analizarán, en Gestiona Comunicación, distintos casos prácticos e iniciativas pioneras que aporten valor dentro de este ámbito.

Desde esta plataforma multimedia los oyentes y seguidores podrán consultar contenidos relacionados con la actualidad de la comunicación, como Responsabilidad Social, Comunicación Interna, nuevas tecnologías, marca, gestión de intangibles… El programa estará dirigido por el periodista especializado por Francisco García Cabello, socio-director de AZC Global, quien también coordina en dicha cadena económica del grupo COPE el programa Foro Recursos Humanos y Líderes.

En el primer programa intervinieron José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directores de Comunicación (Dircom); Borja Nocito, director general de Gestiona Radio; Álvaro Bordas, director de Comunicación de Danone; y Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación.

Fuente: Infoperiodistas.

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06/11/2009

En: Comunicación, Periodismo

¿Hacia un Colegio Profesional que aglutine a los profesionales de la comunicación? Son numerosas las voces que vienen reclamando la constitución de un organismo que unifique criterios y contribuya a dignificar la actividad del periodista, evitando intromisiones y persiguiendo las malas prácticas y abusos cometidos.

Por el momento el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), José Manuel Velasco, y el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Arsenio Escolar, han firmado un acuerdo de colaboración por el que ambas organizaciones se asocian recíprocamente, con representación mutua en sus Juntas Directivas. El convenio, que tiene una duración de dos años prorrogables, supone la colaboración en la realización de actividades como jornadas, seminarios, congresos y talleres, con ventajas para los miembros de ambas asociaciones.

Por otra parte, la AEEPP y la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) se han comprometido a trabajar de manera coordinada en la defensa del sector periodístico y editorial. Entre los aspectos principales en los que ambas asociaciones aunarán esfuerzos figuran las relativas a ayudas a la prensa, derechos de autor y fomento de la lectura.

Ambas asociaciones proponen la creación inmediata de una mesa del sector en el que las administraciones públicas y todos los agentes discutan sobre estas medidas y cualesquiera otras que ayuden a salir de la crisis.

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29/09/2009

En: Comunicación

Según todos los expertos, una de las estrategias más acertadas a la hora de combatir el descenso de la demanda interna es explorar los mercados internacionales en busca de nuevas oportunidades de negocio. Para avanzar en esta práctica resulta fundamental diseñar una adecuada proyección de la empresa en el exterior, por lo que los directores de Comunicación juegan aquí un papel decisivo.

El presidente de Garrigues, Antonio Garrigues Walker, ha incidido en un desayuno con los socios de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en la importancia de concienciar a las organizaciones para que diseñen estrategias de Comunicación a escala internacional y movilizar a la sociedad civil para promover el diálogo político.

Garrigues insistió en la importancia de que las empresas tengan una perspectiva más global de su comunicación y persigan tener presencia en medios internacionales. El presidente del bufete más grande de Europa continental afirmó que las empresas españolas deben ser más sensibles con la prensa internacional y la importancia de defender la imagen de España. Para ello, ha instado a Dircom a que vele por la exigencia de los directores de Comunicación y eleve los niveles profesionales.

Fuente: Dircom.

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14/06/2009

En: Publicidad

La agencia Abascal Comunicación, en colaboración con  y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), han celebrado un encuentro informativo para analizar las nuevas estrategias que deben guiar a la publicidad con el presente, y consideramos que esta vez definitivo, desarrollo de los medios on-line.

Y es que el entorno cambiante ha despertado entre los profesionales de la Comunicación la necesidad de conocer aquellas tendencias que ayuden a los profesionales en el desempeño de sus labores. Así lo ha certificado Sebastián Cebrián, director general de Dircom, al referirse al nuevo rol que corresponde al anunciante, cliente, agencias de medios y publicidad.

Para profundizar en la materia se ha contado con la participación del presidente de Adagreed, Artur Sales, quien ha presentado a los asistentes la primera herramienta de distribución de “publicidad digital aceptada”. El evento, en el que también han intervenido Ana Castro, directora de Connections Planning & ROI de Coca-Cola, y Agustín Casado, consejero delegado de Zenithmedia, se han planteado las oportunidades que Adagreed ofrece a los anunciantes en un momento en que las inversiones publicitarias están experimentando un descenso debido a la crisis global.

Según Castro, Adagreed supone para Coca-Cola

“una solución a los problemas de falta de atención y dispersión del público actual, que ya no se concentra frente a un solo medio, es mucho más selectivo y menos receptivo a los mensajes que se le ofrecen. Por primera vez el anunciante y el consumidor estamos de acuerdo y los dos salimos ganando.”

Para Agustín Casado, desde el punto de vista de las Agencias de medios,

“Adagreed constituye una forma rentable y sencilla de comercializar la publicidad. Con esta plataforma la publicidad se dirige a los consumidores y no a un medio ni a un soporte”.

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12/06/2009

En: Comunicación

El intercambio de ideas y experiencias constituye la mejor manera de encontrar respuestas a la pregunta “¿cómo otros están dando solución a los mismos problemas con los que yo me encuentro?” La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y Augure Spain han celebrado conjuntamente la conferencia “Desafíos de los departamentos de Comunicación y Relaciones Institucionales en los próximos años”, en la que se analizan los retos que han de asumir los departamentos de Comunicación, tanto a nivel estratégico como operativo.

Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha dado fe de los crecientes desafíos que han de afrontar las nuevas direcciones de Comunicación:

“la marca y la reputación son más importantes que nunca, ya que actúan como escudos contra las crisis; las relaciones con los medios evolucionan ante la llegada de los medios on-line; la comunicación interna deviene estratégica, porque los empleados son los principales prescriptores de la marca, las relaciones institucionales, el entorno digital, los estudios e informes… Para adaptarse a los cambios hacen falta herramientas adecuadas a las nuevas necesidades”.

Ana Céspedes, directora de Asuntos Corporativos de Merck, ha presentado cinco claves para incrementar la eficiencia de las áreas de comunicación y relaciones institucionales:

• tener una visión holística del área corporativa,
• definir los tipos de objetivos estratégicos,
• fomentar la interrelación con el resto de áreas de negocio,
• contar con procesos eficientes y herramientas de gestión de la comunicación
• promover el marketing interno y externo de las acciones y resultados de comunicación.

Por su parte, Miguel A. Valladares, director de Comunicación de WWF España, ha explicado la dimensión estratégica de la comunicación y de las campañas para la conservación del medio ambiente en los próximos años. Para Valladares el futuro es digital, tecnológico y relacional.

Por último Fabien Vidal y Arnaud Roy, director y director de Operaciones de Augure Spain, respectivamente, han explicado cómo las nuevas herramientas de gestión de la comunicación ayudan a aligerar el trabajo de las direcciones de Comunicación, sobre todo en la elaboración de análisis e informes de resultados de las acciones de comunicación.

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