07/03/2010
En: Publicidad
La empresa Infoadex ha publicado un nuevo estudio, según el cual la inversión publicitaria en España alcanzó en 2009 la cifra de 12.669,4 millones de euros, lo que representa un descenso del 14,9% sobre el año anterior.
La crisis económica ha tenido un indudable reflejo en el mercado publicitario, por tratarse de un esfuerzo sobre el cual muchas empresas son incapaces de cuantificar el retorno de la inversión. Al mismo tiempo, el concepto de imagen de marca pasa a ser secundario, toda vez que las compañías eligen destinar todo su capital a garantizar su supervivencia antes que reforzar la presencia ante posibles compradores.
Otra conclusión que puede extraerse es que, en estos tiempos, en los que se vigila más dónde se destina la inversión publicitaria, podemos tener una referencia de la verdadera percepción que los anunciantes tienen de los diferentes medios, dentro de la cual Internet gana día a día posiciones.
Regresando a las estadísticas, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, etc) han obtenido una presencia del 44,3%, lo que significa una disminución de tres puntos y siete décimas respecto al año precedente en el total de la tarta publicitaria y una caída global del 20,9%. Internet, que ocupa la tercera posición por volumen dentro de este grupo, es el único que muestra una evolución positiva. En su conjunto, este medio ha tenido un crecimiento interanual del 7,2%, con lo que pasa a representar un 11,6% el total.
Por su parte, los denominados medios no convencionales representaron el 55,7% de la inversión, con una facturación un -9,4% inferior a los 7.812,1 millones del año anterior. Tan sólo marketing móvil y marketing telefónico han registrado un comportamiento positivo durante el año de referencia.
