17/01/2012
En: Comunicación, Marketing, internet, marcas
¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.
Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.
Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.
A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.
Pero la publicidad in-app no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.
Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.
Fuente: Emarketer
Hasta ahora los medios sociales se consideraban un medio para lograr respuestas directas de los consumidores pero no como una vía para crear imagen de marca, algo que está empezando a cambiar gracias al aumento de la banda ancha y al incremento del uso de los medios sociales. En el mercado británico, según datos facilitados por el IAB, las búsquedas patrocinadas suponen 61% del gasto publicitario online pero, la inversión en imagen de marca, supone el 12%, un 5% más respecto a los datos del año anterior.
Decir que las marcas son un activo de enorme valor dentro de la empresa y un elemento estratégico fundamental dentro del mundo del marketing es hoy día una afirmación que roza la obviedad. A partir de ahí podemos interrogarnos por su origen y concepción o hasta qué punto un nombre y un logotipo eficaces son capaces de llevar a una empresa a lo más alto y, sobre todo, por qué una marca triunfa sobre las demás.
