07/12/2009
Decir que las marcas son un activo de enorme valor dentro de la empresa y un elemento estratégico fundamental dentro del mundo del marketing es hoy día una afirmación que roza la obviedad. A partir de ahí podemos interrogarnos por su origen y concepción o hasta qué punto un nombre y un logotipo eficaces son capaces de llevar a una empresa a lo más alto y, sobre todo, por qué una marca triunfa sobre las demás.
La respuesta a ésas, y una cascada de preguntas más, es algo que todavía nadie ha logrado sistematizar. La Asociación de Marketing de España, en colaboración con Image de Marque, ha presentado el ciclo “Los Encuentros de la Marca”, consistente en una serie de encuentros en los que se profundizará en el conocimiento de la marca como activo estratégico del marketing.
Los Encuentros de la Marca tienen como misión impulsar el conocimiento e intercambio de experiencias, ideas, metodologías y procesos que incrementan la eficacia de las marcas en cuanto a estrategia, creatividad, desarrollo, implementación y gestión. Asimismo, se ha previsto la realización de una serie de actividades de carácter informativo, de networking, de intercambio de ideas y de promoción, cuyo centro de interés es la marca, todas las cuales contarán con la presencia de empresas y profesionales destacados de diversos sectores.
La primera actividad prevista dentro de este programa es el encuentro con la marca Google durante un desayuno de trabajo que tendrá lugar en el Museo del Traje, el próximo día 10 de diciembre, y contará con la presencia de Laurence Fontinoy, directora de Marketing de Google España y Portugal.
