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31/01/2012

En: Comunicación, Marketing

El Marketing Viral consiste en campañas de marketing basadas en Internet y en la utilización de sus diferentes herramientas que pretenden generar una cobertura mediática mediante historias poco comunes. Con esta técnica, la marca busca generar reconocimiento  de un producto, servicio o marca.

Es por tanto, una gran manera de comunicación y de difundir información para los anunciantes ya que este tipo de campaña puede tener un impacto 500 o 1.000 veces más que una campaña no viral. Pero, también es un tipo de campaña más difícil de elaborar y por lo tanto es más raro que sea exitosa. Por ello os proponemos aquí algunos consejos para conseguir éxito en una campaña viral:

-    Es imposible ser neutral. El marketing viral trata de emociones, es compromiso, posicionamiento y extremos.
-    Crear algo original, inesperado. No se trata de promocionar los productos, sino de promocionar experiencias sorprendentes que generen impacto y recuerdo en el espectador.
-    Que el vehículo sea el vídeo online. Permiten contar historias de manera dinámica y son los más demandados por los usuarios de Internet.
-    Promoción sutil. Hay que crear buenas historias y olvidarse del producto y de la empresa.
-    Compartir. Es la principal clave del éxito viral. Hay que hacer todo lo posible para que el contenido de la campaña pueda ser compartido a través de diferentes canales.
-    Potenciar la participación. Conectar con la audiencia y darle la posibilidad de participar en la campaña es una parte vital del viral. Ahora bien, hay que tener cuidado con no restringir esa participación. Hay que conseguir que todo el mundo vea la campaña.
-    Actuar. Una vez que la gente ha visto y conoce la campaña, hay que seguir actuando; y es aquí cuando hay que empezar a hablar de la marca.

Fuente: Imedia Connection

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17/01/2012

En: Comunicación, Marketing, internet, marcas

¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer

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10/01/2012

En: Eventos, Marketing, Redes Sociales

Visa ha lanzado una aplicación que elige a los diez amigos con los que un usuario se iría de viaje. La aplicación se basa en una campaña de marketing integrado de Visa lanzada en septiembre que incluía el sorteo de un viaje para un usuario y 10 amigos suyos a la Super Bowl.

Este sorteo se ha estado anunciando en la televisión nacional y a través de publicidad digital, incluyendo Facebook, a lo largo de toda la temporada 2011-2012 de la Liga Nacional de Fútbol Americano.

La aplicación ha sido diseñada para alcanzar a aquellos usuarios de Facebook que son además seguidores de la liga de fútbol, pues tras un estudió, se concluyó que estos usuarios seguían el partido a la vez que se conectaban en Facebook.

La campaña se inició con unos anuncios a principios de noviembre en los que se contaba la historia de cómo un hombre había conseguido 11 entradas para él y sus amigos en Indianápolis. Y culminará allí también el 5 de febrero en el Super Bowl XLVI en el Lucas Oil Stadium con la presencia del ganador y sus 10 amigos.

Analizando todas las acciones de un usuario, se puede saber quienes son los amigos que con más o menos frecuencia comentan el perfil de un usuario o lo etiquetan en una foto. Con esta información la APP de Visa crea un proyecto personalizado para ese usuario con un vídeo en el que se justifica su selección.
A partir de aquí, es cuestión de suerte ganar las entradas y disfrutar del partido con los amigos.

Con esta acción de marketing, Visa conseguirá una mejora en su comunicación, la fidelización de sus clientes y la atracción de nuevos clientes atraídos por el futbol y Facebook.

Fuente: Media Post

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27/12/2011

En: Eventos, Marketing, Redes Sociales

Ikea ha escuchado lo que sus clientes quieren y se lo ha dado: pasar una noche en una tienda Ikea. A través de un grupo en Facebook, “Quiero tener un dormitorio en Ikea”, 100 de los 100.000 fans en Reino Unido escogidos al azar hicieron realidad su sueño.

Este evento tenía una edad mínima de 25 y un estricto código de vestimenta: pijamas. Los invitados, hombres y mujeres, recibieron bolsas con antifaz, zapatillas, toalla, linterna y snack de media noche. Masajes y manicura, además de la película Monsters. Inc, fueron el entretenimiento de la noche. Para culminar, Ikea llevó también una celebridad de la televisión británica que les leyó un cuento antes de dormir: Ricitos de oro y los tres osos.

El motivo, una encuesta realizada por Ikea en la que se concluía que la mayoría de los encuestados no tenían el colchón adecuado y por ello no descansaban correctamente. Por eso, Ikea envío allí un experto en sueño que dio consejos para elegir un buen colchón y poder dormir.

La idea de crear este evento es una forma inteligente de obtener usuarios interesados en uno de los múltiples productos que ofrece Ikea, los colchones.

Este es sin duda, un ejemplo mas de cómo las redes sociales son una plataforma ideal para que las compañías puedan interactuar directamente con los clientes, ya que escuchar lo que éstos quieren es una de las claves para tener éxito.

Fuente: Ad Age

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15/12/2011

En: Comunicación, Marketing, internet

Ante el éxito de Groupon, se abrió un nuevo ámbito de competencia para los servicios de ofertas y descuentos a través de la Web. En los últimos tiempos hemos visto el anuncio y aparición de varias plataformas competidoras, pero para algunas compañías todo esto no es suficiente y por eso desarrollan su propio portal para acceder a ofertas a través del móvil. Es el caso de Nokia y el lanzamiento de su plataforma Nokia Perks.

El funcionamiento de la plataforma consiste en que los usuarios entran en la dirección perks.nokia.com (ya no está habilitada) y allí se seleccionan los cupones o descuentos ofrecidos en el catálogo. Después, se pasa el código de barras en los sitios donde se hace efectivo el beneficio.

Pues bien, Nokia ha decidido paralizar su lanzamiento, pues insiste en que todavía deben continuar explorando e investigando nuevas oportunidades de negocio basadas en la publicidad personalizada y en los comportamientos de los consumidores para desarrollar y diseñar productos para ellos.

Mientras, Gruopon sigue en su imparable camino como líder del sector de los cupones de descuento en Internet. Pero, desde el punto de vista del marketing, el hecho de que una empresa quiera perfeccionar un aspecto de un servicio, basándose en las necesidades y gustos del consumidor, demuestra la situación actual del mundo de las tecnologías, el marketing y la comunicación, en el que el éste es protagonista indiscutible de todo el proceso.

Fuente: Marketing Magazine

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07/12/2011

En: Empresas, Marketing

Las decisiones de compra cada vez están más impulsadas y basadas en la contribución que la marca hace a la sociedad y en la percepción que los consumidores tienen de ésta.

Por eso es muy importante conocer los tres principales motores de demanda de los consumidores:

- Colectividad. El modelo económico está cambiando y por ello las empresas deben pararse a pensar que papel tiene la marca en la sociedad. Los consumidores cada vez esperan más de las marcas que apoyan por lo que las empresas deben ser lo más transparente posible a la hora de mostrar el compromiso que están llevando a cabo para el beneficio mutuo.

- Colaboración. A los consumidores les gusta participar y estar al día de las marcas que siguen, por eso deben crearse plataformas en las que se les pregunte qué les parece las iniciativas de la marca o en las que se les invite a dejar sus comentarios e ideas. De esta manera, la marca consigue apoyo, seguimiento y fidelización; pues en definitiva, los consumidores se sienten atendidos y valorados.

- Creatividad. La estrategia creativa consiste en crear plataformas de negocio compartido, es decir, ofrecer a los consumidores la oportunidad de desarrollar sus propias iniciativas basadas en el núcleo del producto o servicio de la marca. No hay que olvidar que son los consumidores quienes finalmente conocen mejor el producto, pues son quienes hacen uso de él; y por tanto pueden ayudar a desarrollarlo.

En definitiva, las empresas deben tener en cuenta que los consumidores actuales son jóvenes con mayores expectativas que las generaciones anteriores; jóvenes que exigen cada vez más que las empresas muestren soluciones y compromisos con la sociedad.

Desde Sentido Común Comunicación tendremos en cuenta estos consejos y se los transmitiremos a nuestros clientes para conseguir la máxima eficacia posible.

Fuente: Fast Company

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18/10/2011

En: Marketing, Publicidad

Las imagenes bastan para apreciar lo adecuado de este guiño publicitario al espectador. Una vez más se demuestra que lo simple es dos veces bueno. Enhorabuena a Shackleton y Acción contra el Hambre.

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23/08/2011

En: Actualidad, Periodismo, internet

Internet ya dirige gran parte de las decisiones periodísticas en la actualidad pero ¿habrá un momento en el que las máquinas decidan qué es publicable y qué no lo es? Los últimos avances tecnológicos indican que probablemente sea la inteligencia artificial la que se encargue de seleccionar los hechos noticiosos en el futuro. Las web de análisis que cruzan parámetros para saber qué temas interesan al público, cuándo y por qué se perfeccionan a una velocidad de vértigo y, según asegura el instituto Poynter, es muy posible que estos sistemas sean los que marquen las decisiones que tomen los editores de la redacciones periodísticas en el futuro. En Sentido Común Comunicación estamos totalmente de acuerdo con este planteamiento.

Los nuevos servicios como Google Analytics y muchos otros podrían reemplazar en el futuro al instinto de los editores, ya que podrán establecer patrones de interés de las noticias, y a la larga incrementar la publicidad y los ingresos. The Daily News y The Telegraph ya disponen de este peculiar sistema de medición de audiencia que les permite conocer, casi en tiempo real, el tipo de información que interesa, los clics que los lectores hacen en cada artículo… Esta posibilidad que tienen las nuevas aplicaciones de análisis de datos también ayuda a saber qué artículo debe ir en cada zona de una web periodística. Los expertos de Poynter creen que es posible que en poco tiempo se puedan analizar también las historias perdidas en la hemeroteca.

La cuestión es si los responsables de las redacciones se dejarán manejar por las máquinas o seguirán haciendo valer su perspectiva de la realidad y de lo que quiere el lector. En todo caso, también hay otro asunto fundamental a analizar: el elevado coste de contratar estos servicios. En Estados Unidos hay ofertas a partir 1.000 dólares al mes.

Al tiempo que unos calculan si tendrán el suficiente dinero para el cruce de datos y se preguntan si resultará rentable, otros piensan en una tecnología más actual: la que permite ver las noticias desde el teléfono móvil. Actualmente el 83% de los adultos estadounidenses dispone de móvil, y sobre el 51% lo usó en algún momento para consultar una información. Por ello no cabe duda de que este es un negocio en auge. Lo fundamental es que los medios de comunicación lo aprovechen y creen aplicaciones que sean fáciles de utilizar y de calidad, si bien antes hay que asegurarse de que el sitio web funciona bien para navegadores móviles.

Además, una buena recomendación es incluir algún elemento de ocio en una página web informativa ya que la mayoría de los usuarios de móvil dedica bastante tiempo a juegos para el teléfono. No es cuestión de eliminar calidad, pero sí de animar a la gente a participar, aunque sea respondiendo test relacionados con las noticias.

Fuente: Xornal

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29/06/2011

En: Publicidad, marcas

COCA COLA ha realizado una acción de marketing de guerrilla  en un campus de una universidad americana, se trata de una maquina que hace feliz a la gente porque además de la botella de Coca Cola reglamentaria te da premios especiales, como un ramo de flores, una pizza, unas gafas que tienen luces o 10 botellas de Coca Cola extra. Le llaman THE HAPPINESS MACHINE es decir, LA MAQUINA DE LA FELICIDAD.

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28/06/2011

En: Iniciativas, Marketing, internet

Greenpeace ha lanzado una campaña internacional que parodia el reconocidísimo spot “La Fuerza“ de Volkswagen para instar a la marca automovilística a favorecer la reducción de las emisiones de CO2 a la atmósfera. Y es que, según la organización ecologista, Volkswagen se opone a dos legislaciones europeas orientadas a mejorar los estándares de eficiencia en los coches reduciendo las emisiones contaminantes. Greenpeace, quien ha declarado que percibe la Fuerza en el gigante automovilístico, invita a todos los usuarios a unirse a la Alianza Rebelde para alejar a Volkswagen del Lado Oscuro. La campaña consta de un viral -que ya circula por Internet- y el site www.vwdarkside.com/es.

Fuente: Estrategias

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