07/10/2009
En: Iniciativas, Periodismo
Tras superar los 180 años de historia, el periódico londinense Evening Standard dará un giro conceptual para convertirse en gratuito, informa El Economista. Si hasta el momento ha venido costando unos 54 céntimos de euro, el diario empezará a ser gratuito a partir del próximo día 12 de octubre y su distribución pasará de 250.000 a 600.000 ejemplares.
“Londres merece que se duplique la circulación del Evening Standard, a la vez que mantiene su tradicional línea de calidad”,
ha manifestado Alexander Lebedev, accionista de referencia, con el 75,1% de la propiedad.
“La importancia del periódico es excepcional, como referente del periodismo desde 1827, y no va a cambiar. El Evening Standard es el primer periódico de calidad líder en libertad, y estoy seguro que le seguirán otros”,
añadió el millonario ruso.
Pero no hay que remontarse más allá de nuestras fronteras para percibir iniciativas que traten de hacer más apetecible y, en último término, rentable la lectura de los periódicos. El diario La Razón ha incorporado a su oferta el denominado “repartidor de La Razón”, que colgará cada día en su muro las informaciones más interesantes para que los usuarios de Facebook puedan leerlas, comentarlas y compartirlas. Este diario en red llega con la misión de proporcionar a los adictos de las redes sociales lo más interesante de la información publicada cada día, pero de una forma más viva, distinta y original.
09/09/2009
En: Empresas, Publicidad
Continúa la desigual batalla de las grandes marcas frente a los productos que prescinden de las mismas. Las primeras se apoyan en los medios de comunicación para lanzar suculentas campañas comerciales. Y vaya si los medios les están agradecidos, puesto que de ellas depende su existencia.
Así que el diario El País llega más lejos que ninguno en la defensa de los productos de confianza, al regalar a sus lectores una selección de 31 productos de las marcas más conocidas. El público interesado en conseguir esta cesta valorada en 60 euros sólo tendrá que completar la cartilla con 15 cupones que aparecerán de lunes a viernes en el periódico del Grupo PRISA. Los productos podrán recogerse en cualquier establecimiento del grupo El Corte Inglés, con lo que se integra en la promoción uno de los principales distribuidores y, por cierto, anunciantes de España. La cuadratura del círculo ha correspondido a la agencia Tapsa.
Con esta noticia retomamos un asunto que tratamos unos días atrás, para resaltar algunos fenómenos llamativos: en primer lugar, cómo las marcas se han agrupado bajo una sola voz para defender sus intereses comunes. La siguiente reflexión viene ligada al espectacular descenso en las ventas de periódicos en nuestro país y el uso de regalos y promociones para potenciar su demanda.
Soluciones imaginativas para una crisis estructural. Respecto a su utilidad, permítanme ser un poco espesito: cuántos quiosqueros no habrán oído la cantinela: “el periódico puede quedárselo”. En otra ocasión pensaremos en aquellas mejoras que realmente pueden devolver a los ciudadanos el interés por la lectura de la información diaria.
29/05/2009
En: Periodismo
Muchos dicen que la prensa escrita está muerta. Alguien de quien he tenido ocasión de aprender mucho me dio a conocer, hace algunos años, el neologismo “coopetir”, aún sin reconocer por la Real Academia de la Lengua. Y es que, si bien las empresas compiten entre ellas por hacerse con la mayor parte del pastel comercial, esto no impide que entre ellas se establezcan vínculos, con el objetivo de definir unas reglas del juego e incluso unas estrategias de actuación conjuntas. De este espíritu de cooperación surgen iniciativas capaces de obtener el máximo provecho e, incluso, animar a los mercados. He aquí un ejemplo:
La Asociación Mundial de Periódicos (WAN, en sus siglas en inglés), entidad que agrupa a 18.000 periódicos y 73 asociaciones nacionales de prensa escrita, acaba de inaugurar la XIX edición de la Conferencia Mundial sobre Publicidad en los Periódicos, que en esta ocasión tiene lugar en Barcelona. A esta convocatoria acuden cada año editores y ejecutivos publicitarios de todo el mundo con el fin de examinar y discutir sobre las estrategias más exitosas en materia de ventas publicitarias.
Precisamente en estos momentos de cambios acelerados la cuestión ocupa un lugar prioritario entre los responsables de las compañías editoras de periódicos. Asimismo, la conferencia dedica buena parte de su contenido a analizar las oportunidades de generar ingresos allí donde se presente la oportunidad, ya sea en la prensa escrita u online.
