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05/11/2010

En: Actualidad, Iniciativas

Las posibilidades de Youtube van cada vez más lejos que ser un mero reproductor de vídeos. Este medio  ha sido el escenario de un curioso modo de hacer publicidad por parte de una asociación.

La National Peace Corps Assosiation (NPCA), una de las principales empresas no lucrativas de EEUU, ha llevado a cabo una competición entre sus voluntarios por hacer un vídeo en el que muestren sus labores en los destinos en los que se encuentren. El concurso se ha realizado como conmemoración del 50 aniversario de la organización y el único requisito ha sido que no sobrepasara los dos minutos.

De esta forma, la ganadora de este particular modo de hacer un anuncio es una joven moldava de 17 años, Marlene Nancy Lopez, que recibirá 2.500 dólares (1.781 euros) por ‘My piece of the peace corps’, un vídeo en el que muestra cómo enseña inglés a un grupo de adolescentes discapacitados. Además, la joven también explica la influencia que ha tenido esta asociación sobre ella.

“El vídeo ganador realmente captura la esencia de Peace Corps”, explica Erica Burman, directora de comunicación de la NPCA, en la nota de prensa. “Estábamos impresionados por la calidad técnica de su vídeo y por su música pero incluso más por lo que dice sobre el Peace Corps”, apunta.

Fuente: El Mundo

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30/09/2010

En: Marketing, Redes Sociales, internet

En el blog de Territorio Creativo, empresa especializada en marketing a través de los medios sociales, Eva Represa comenta las últimas tendencias en publicidad a través de YouTube.

La verdad es que las últimas herramientas que se están añadiendo en este canal de vídeos de Internet permiten desarrollar campañas publicitarias de lo más interactivas.

No nos cansamos de afirmar que los nuevos canales de comunicación que proporciona Internet se rigen con otras normas a las que estamos acostumbrados en el marketing convencional (unidireccional).

En concreto, las campañas publicitarias que se están apoyando en YouTube se caracterizan porque juegan con estas herramientas que el propio medio está implementando, de forma original e inteligente. Es el motivo por el que logran expandirse con velocidad entre los usuarios de las redes sociales. Como dice Represa,  en una horas el vídeo bien puede haber cruzado el mundo.

De todos los que comentan en el artículo, nos quedamos con estos dos, el protagonizado por Carlos Sobera y el de Tipex:

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28/09/2010

En: Actualidad, Publicidad, Redes Sociales, internet

Desde poco antes del verano se ha puesto en marcha una nueva forma de hacer publicidad en Internet. Durante estos últimos meses se ha ido ofreciendo de forma gratuita a algunas importantes empresas (en Estados Unidos), y ahora comienza a extenderse y normalizarse su uso.

Se trata de la red social de microblogging Twitter. La única que parecía no encontrar la forma de rentabilizar su creciente penetración en la sociedad 2.0 sin perder su esencia ni “traicionar” a sus usuarios.

Pero parece que han encontrado al fin una forma de permitir a las empresas hacer promociones a través de los “tweets” sin generar rechazo a los usuarios.

No obstante hay que tener en cuenta que la publicidad en redes sociales tiene un lenguaje y un formato necesariamente adaptado a los valores 2.0.

- Promoted Tweets son mensajes ordinarios que son destacados ante los usuarios y aparecen como primer resultado cuando realicemos una búsqueda de mensajes en el servicio. Su patrocinio está claramente señalado con un mensaje resaltado y sólo se muestra un mensaje patrocinado por búsqueda.

- Promoted Trend. Los Trending Topics son las palabras clave que más se están repitiendo en tiempo real en la red de microblogging. Las empresas pueden contratar alguna palabra clave para que aparezca en esta lista que aparece a todos los usuarios en su pantalla principal de Twitter.

De momento han sido las grandes empresas las que están contratando este tipo de publicidad, que, por cierto, no es barata. Más de 100.000 dólares por una palabra en la lista de tópicos. No obstante, la mayoría de las compañías que lo han probado están repitiendo (el 80 % de ellas, según Dick Costolo, vicepresidente de operaciones de Twitter). ¿Es eficaz? parece que sí. Se está consiguiendo una interacción de los usuarios con los tweets pratrocinados (es decir, los clics) del 5%, mucho mayor al porcentaje que se maneja en el resto de Internet (una campaña normal de Google AdWords obtiene en promedio entre 1% y 4% de respuesta, mientras que los banners tradicionales o los anuncios en Facebook sólo reciben entre 0,2% y 0,5%).

Lo único que le echan en cara a este sistema de publicidad es que no es suficientemente flexible a la hora de enfocar las campañas, y que no hay suficientes herramientas para medir su impacto.

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28/08/2010

En: Actualidad, Redes Sociales, marcas

Para quien no esté muy familiarizado con el mundo de las redes sociales, existe un sector exclusivo para el ámbito de las relaciones laborales o lo que en el mundillo se denomina networking. Las dos redes profesionales que más seguidores están alcanzando en España son LinkedIn y XING.

Bien, pues según se comenta en la prensa alemana, país de origen de esta red social de contactos profesionales, XING se abre a nuevos horizontes en el terreno de la publicidad. Se espera que a partir de octubre dé comienzo una estrategia publicitaria que incluirá la televisión.

Como toda campaña de publicidad tiene como objetivo atraer a nuevos usuarios e incrementar las ventas dando este salto de a la pequeña pantalla. Ofrecerá nuevos servicios tanto en sus perfiles gratuitos como en los de pago. Y también aportará nuevas herramientas para facilitar a las empresas el reclutamiento de personal.

Así que en este caso la noticia no es cómo una marca convencional se sumerge en el mundillo del marketing online, sino al revés. Una empresa basada completamente en la tecnología y que de momento sólo había centrado su base de crecimiento en campañas divulgativas en medios sociales de Internet, recurre a la televisión para darse a conocer.

No se conocen apenas casos similares. Pues en general las empresas tecnológicas consiguen hacerse suficiente autobombo en Internet, o bien tienen como principio no gastarse ni un duro en un canal que consideran condenado a tener que adaptarse a las nuevas tecnologías. En Japón se ha publicitado en TV este anuncio de Google Chrome.

Pero en este caso se trata de una empresa tecnológica que aspira a atraer no sólo a los usuarios habituales de Internet, sino a miles de trabajadores y empresas, incluidos, precisamente, los que no terminan de ver qué tipo de beneficios les puede proporcionar “esto de las redes”.

Probablemente el motivo sea, precisamente, darse a conocer a las personas que andan despreocupadas por lo que “se cuece” en la red. Veremos cómo enfocan la campaña.

Visto en    Handelsblatt.

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26/08/2010

En: Actualidad, Premios, Publicidad

Después de hacerse con el Gran Premio de TVE/Cine en Cannes, el spot de Old Spice, titulado “The man your man could smell like” ha ganado un Emmy por ser el spot más sobresaliente. El anuncio, creado por la agencia Wieden + Kennedy, ha tenido un gran éxito no sólo en la televisión, si no también en la red.

Parte de este éxito tiene que ver con el protagonista del spot, Isaiah Mustafa. “El chico Old Spice” se ha convertido en un icono de la cultura pop, gracias a una gran campaña que invirtió en las redes sociales. Le han ofrecido ya dos papeles cinematográficos y aparecerá en la serie de la NBC “Chuck”.

Los vídeos de Old Spice en Youtube han tenido alrededor de 135 millones de visitas y, en concreto, “The man your man could smell like” ha contado con 18 millones de ellas. Wieden + Kennedy ya ganó un Emmy el año pasado por su spot “Heist” para Coca-Cola.

En el siguiente link podréis encontrar el spot:

The man your man could smell like

Fuente: Marketing Directo

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19/08/2010

En: Iniciativas, Marketing, marcas

Desde luego uno de los sectores que mejor está sabiendo sacarle partido a las nuevas tecnologías es el del deporte. No en vano su target es esencialmente el público juvenil (y el que no es juvenil suele estar persuadido por todo lo relativo a la salud-juventud).

En este anuncio de Nike, han conseguido mostrar de forma sutil y atractiva uno de los principales beneficios de su producto (la flexibilidad) mientras también fortalece y consolida su imagen de marca. La empresa encargada de hacer el anuncio es Wieden+Kennedy, bajo el concepto de “Nike Free Run+” y con la ayuda del dúo de DJs japonés Hifana.

Visto en   CSI

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09/08/2010

En: Actualidad, Empresas, internet, marcas

A menudo se habla de la presencia y penetración de las redes sociales y demás medios sociales en el mundo anglosajón. En este vídeo vemos los datos desde un punto de vista más cercano a latinoamérica y el peso que también está empezando a tener allí el marketing social.

Es, al mismo tiempo, una convocatoria para los eventos que tienen programados en este sentido desde la empresa que ha realizado el vídeo:

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04/08/2010

En: Comunicación, Redes Sociales, internet

Con la aparición de la nueva forma de comunicarse a través de las redes sociales en Internet muchos de los paradigmas de comunicación y márketing que había en las décadas pasadas han dejado de funcionar.

A diferencia de la Televisión, la Radio o las vallas publicitarias, Internet está al alcance de cualquier persona, sea o no especialista en publicidad. Cualquiera puede publicar u opinar sobre cualquier marca o sobre cualquier producto. Y lo puede hacer de múltiples formas (algunas de ellas, incluso, artísticas).

Aunque YouTube no surgió exactamente como una red social, a lo largo de estos últimos tiempos le han añadido diferentes opciones que permiten interactuar a sus usuarios entre ellos. Además es posible incrustar sus vídeos en webs, blogs… Una de las últimas posibilidades que han anunciado es que puedes editar vídeos. De manera que los montajes que cualquier aficionado pueden llegar a ser realmente interesantes.

Juntamos todos estos elementos y nos encontramos con que el mejor anuncio de tu producto lo pueden hacer unos usuarios de redes sociales a los que desconoces, y la campaña publicitaria lo hace la propia sociedad, reenviándose el vídeo unos a otros por lo bonito o divertido que les ha parecido. Unos cuantos ganaderos anglosajones le han hecho uno de los anuncios más interesantes a Samsung. A mí me ha llegado a través de una amiga… ¿qué te parece?

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09/07/2010

En: Publicidad, Redes Sociales, internet

Leo en Europa Press que España el cuarto país que más clientes consigue captar a través de las redes sociales, por detrás de Holanda, India y México, según una encuesta encargada por la operadora de espacios de trabajo Regus.
Una prueba de la confianza que el mundo empresarial deposita en las redes sociales es el hecho de que más de un cuarto (27%) de las empresas de todo el mundo destina una parte de su presupuesto de marketing a actividades en estas redes.

En realidad no hay muchos datos aún que nos proporcionen información sobre el uso real que las empresas están haciendo de las redes sociales, ni de si a través de este canal se puede conseguir un buen volumen de negocio. Por eso en la encuesta (realizada a nivel mundial) se preguntaba sobre la efectividad del marketing en las redes sociales tanto por el valor de las ganancias que estimaban provenía de estos medios así como si le dedicaban un presupuesto específico (señal de que las consideran un medio efectivo).

En concreto, en España el 50% de las empresas emplean las redes sociales como medio de obtener nuevos negocios, mientras que un 27% de las empresas a nivel mundial dedica una parte de su presupuesto de marketing sólo a actividades en las redes sociales.

Para los usuarios, las redes sociales sirven para mantener contacto (un 69% de encuestados españoles -un 11% superior a la media mundial- lo piensan así), así como para relacionarse con grupos de intereses comunes. Pero también hay un 40% de españoles (frente a la media mundial de 51%) que las redes sociales para conectar, gestionar y organizar grupos de clientes.

En cualquier caso es muy llamativo (y hay quien lo considera un fenómeno histórico) lo rápido que ha asumido nuestra cultura la incorporación de las redes sociales a la vida cotidiana. Y con ello la utilización que las empresas de publicidad están implantando en ellas. La mitad de empresas (especialmente las consultoras y las tecnológicas) encuentran nuevos clientes a través de las redes sociales.

Para el vicepresidente de Regus para Europa del Sur, Olivier de Lavalette, las redes sociales se han convertido definitivamente en una herramienta empresarial de uso generalizado. “Con 1,2 millones de usuarios de Xing en España, y Facebook y Tuenti compitiendo por el puesto de red social más popular, no sorprende descubrir que España lleva la delantera”, indicó Lavalette.

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08/07/2010

En: Actualidad, Publicidad

Una de las consecuencias más evidentes que se presuponía a la rápida expansión del uso del móvil era la incorporación de este dispositivo como medio de publicidad. Lo vemos en este artículo del 2007.

Quizá se está tardando algún tiempo en afinar el tipo de mensaje, pues oímos hablar de lo importante que se supone este sector pero no es algo que a nivel social se tenga asumido. Ahora que las empresas le van cogiendo el tranquillo y cuentan con tecnología desarrollada especialmente para la publicidad móvil la tendencia entre los consumidores parece que comienza a cambiar.

Al menos es lo que dice una investigación llevada a cabo por Harris Interactive en Estados Unidos: Se reciben con mayor receptividad las promociones y publicidad a través del teléfono móvil.

Este informe afirma que para un tercio de los usuarios de móviles que reciben publicidad a través del móvil ésta resulta determinante a la hora de salir de compras o visitar los establecimientos comerciales. Otro tercio dice que  la publicidad móvil ha sido determinante o ha influido en sus decisiones de compra en dichos establecimientos comerciales o puntos de venta físicos.

La evolución es positiva, pues confirma que aumenta el interés de los consumidores por la publicidad móvil. Sobre todo entre los usuarios más jóvenes cuyas edades están entre los 18 y 34 años.

La clave, según el estudio, confirma lo que podríamos pensar que era evidente: El mensaje y lenguaje de la comunicación vía SMS. El 40% de los usuarios consideran este tipo de mensajes un aspecto “extremadamente” o “muy importante” para ellos.

Pero la tecnología crece tan rápido… Ahora que parece que comienza a consolidarse la publicidad móvil, aparecen nuevas funcionalidades y posibilidades que lo que hace tres años era la novedad ahora pasamos a llamarla la publicidad móvil “convencional“.

Nos llega la publicidad móvil por geolocalización, es decir que recibes publicidad relacionada con la ubicación específica en la que te encuentres. Este servicio está asociado a los programas proveedores de mapas para los GPS que llevan incorporados los teléfonos inteligentes… Ya está funcionando en Estados Unidos y Alemania, y parece que está dando buenos resultados.

Y la publicidad móvil personalizada…

Ahora será cuestión de esperar para saber si otras compañías tradicionales se atreven a contratar este tipo de servicios y si se comienza a implementar en el resto del mundo.

Aún así sigue habiendo quien rechaza que le envíen publicidad por el móvil.

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