01/10/2009
En: Actualidad, Publicidad
Realizar un enorme esfuerzo para promocionarse y no conseguir resultados entra dentro de lo posible. La comunicación y la publicidad no son ciencias exactas, y en ocasiones los resultados no se corresponden con lo invertido. Pero existe una categoría inferior, como es toparse con que el beneficiario de esta ayuda económica puede perjudicar los propios intereses y la imagen de la propia empresa patrocinadora.
Así lo estimó Mutua Madrileña, que, al igual que grupo ING, han abandonado de forma inmediata al equipo Renault de Formula 1. La aseguradora ha abandonado la escudería “con efectos inmediatos”, pues el impacto de apoyar un equipo que ha jugado con la seguridad de las personas no casa precisamente con los principios que deben guiar la actuación de una compañía aseguradora, y menos en algo tan serio como es la conducción y la seguridad en carretera.
Como explica la noticia de referencia, la entidad holandesa ya había anunciado que “abandonaría el gran circo del motor a finales de año, pero el escándalo del accidente provocado por Renault ha determinado su salida inmediata”.
La reflexión siguiente a esta actuación es si la motiviación del abandono del patrocinio se debe en el fondo por haber cometido una irregularidad según las normas de la F1 o bien porque la irregularidad ha consistido en algo totalmente contrario a la buena práctica de la conducción que debe ser un elemento primordial a cuidar en el negocio de los seguros de automóvil.
