21/07/2009
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El mercado publicitario terminará por pasar la gripe, pero el tiempo de reposo será prolongado. Así lo refleja la ola de Zenith Vigía correspondiente al mes de julio, y que recoge la publicación El Publicista, especializada en la materia. En el año 2009 las previsiones de inversión registran ya una caída del 18,7 por ciento, casi un punto y medio peor que las realizadas por el mismo panel tan sólo dos meses antes.
La contracción que atraviesa esta actividad alcanza la cifra de 5.774 millones de euros, con lo que se sitúa en cotas inferiores a las del año 2000, y los consecuentes cierres de medios y reducción de puestos de trabajo en toda la cadena publicitaria.
Adicionalmente el horizonte de salida de la crisis se sitúa cada vez más lejos. En todo caso, el último semestre de 2010 es la fecha considerada más probable como punto de inflexión por los panelistas de Zenith Vigía. Como gesto para la esperanza, aún son más los que creen que se saldrá antes de esa fecha que los que piensan que la recuperación se retrasará aún más allá.
Ante un panorama tan incierto se preguntarán ¿dónde está esa luz que referíamos en el título de este post? Internet es el gran motor de crecimiento, hasta el punto que logrará situarse como tercer medio por inversión, al registrar crecimientos del 7,9 por ciento, que alcanzarían el 10,2% en el caso de buscadores y enlaces patrocinados.
PR Noticias recoge el previsible crecimiento de la inversión en redes sociales y blog, hasta acercase a los 7,8 millones de euros, en el primer caso, y a los 4,3 millones en el segundo.
